高 速 化

高速レーンの生活: レーベルはストリームを推進し、「トラックに新しい命」をもたらす方法としてアップテンポのリミックスに傾いています。

イライアス・レイト著

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昨秋、25歳のイギリス人歌手レイは、数年間英国チャートで成功を収めた後、初の米国ヒットを目指していた。 当初、うねるようなヒップホップソウルのシングル「Escapism」は彼女に近づくことはできないように思えた。 ルミネートによると、最初の週の後、トラックの流れが減り始めたという。 しかし 11 月中旬になると、その軌道は劇的に反転し、1 週間で 185,000 ストリームから次の週には 500,000 ストリーム、そして 2 週間後には 600 万以上に急増しました。 「Escapism」はBillboard Hot 100で最高22位を記録した。

どうしたの？ 「Escapism」の自家製スピードアップリミックスの人気が急上昇し、TikTokユーザーを魅了し、それを自分のビデオに組み込んだり、オリジナルのストリームを推進したりするようになりました。 レイのレーベル、ヒューマン・リ・ソースズは、Spotifyだけで1億1,400万回以上のストリーミングを誇るシングルのアップテンポな公式リワークをリリースすることで応じた。

「ここに座ってこう言えたらいいのに、『マーケティング会議をしていて、曲のこの特定の箇所をスピードアップしたバージョンにしようと決めたんだ。それが残りの部分に火をつけることになる』 」と言いましたJ. アービング 、長年音楽マネージャーを務め、アーティスト サービスおよび配信会社ヒューマン リ ソースの創設者、ソニー ミュージック エンタテインメントのクリエイティブ開発担当エグゼクティブ バイスプレジデントを務めています。 「子供たちは曲をコントロールしており、レコードのどの部分が粘着性があるのか​​、どのバージョンが粘着性があるのか​​を判断しています。」

これらの「スティッキー」バージョン (多くの場合、単に速度を上げたり遅くしたり、2 つのトラックをマッシュアップしたもの) は、ストリームを引き起こす可能性があります。 「これらのリミックスは本当にキャリアを生み出し、キャリアを再燃させることができます」とユニバーサル ミュージック グループ A&R 戦略担当副社長ニマ・ナセリと言う。 「それらは成長のための素晴らしいメカニズムです。どのレーベルもそれらをリリースしています」と、短編ビデオプラットフォームでトレンドになっているリミックスの公式バージョンをリリースすることがよくあります。

ミゲルの「シュア・シング」（10年以上前に初めてチャートインしたため、実際には再上昇）、ザ・ウィークエンドの「ダイ・フォー・ユー」、レディー・ガガの「ブラッディ・メアリー」、マライア・キャリーの「イッツ」も、スピードアップしたリミックスによって最近のチャート上昇に拍車をかけている。 a Wrap」をはじめ、リジー・マカルパインの「Ceilings」などの楽曲のストリーム数も増加した。

クラブでの演奏用に拡張したり、ラジオ用に短縮してパンチアップしたりするリミックスは、何も目新しいものではありません。 そして、リスナーが主導権を握ることはデジタルへの移行の特徴であり、2000年代のYouTubeファンカバーに始まり、ストリーミング時代に進み、レーベルがプロモーションでどのトラックに重点を置くかを決定するのに役立つファンの反応に進みました。

今日の違いは、権力がソーシャルメディアユーザーにどれだけ移ってきたかということだ。 アーヴィングによれば、そのプロセスはもはやレーベルの幹部やマネージャーが「これが我々のシングルで、ここにリミックス・プロデューサーを挿入し、ここにラッパーを加えて、これで決まりだ。そんな時代は終わった」と決めるものではないという。 実際、大手レーベルの A&R 幹部によれば、「それはもはやレコーディングの問題ではありません。重要なのは、ユーザーベースに『おい、あなたは賢明な消費者だ』と言うために何を提供するかということです。これがその幹です [個別の音声]」私たちの曲のコンポーネント]。好きなようにしてください。」

「今、何か最終形になっているものはありますか？」 ある大手レーベルのマーケティング幹部はこう尋ねる。 「それともファンが型を作るために粘土を出しているだけですか？」

この変化の一部は技術的なものであり、オーディオの操作がかつてないほど簡単になっています。 「これらの[リミックス]は、ファンによってコンピューターや携帯電話でリアルタイムに簡単に作成されています」とRCAレコードCOOは述べています。ジョン・フレッケンシュタイン。

音楽業界の多くは、このリミックス活動も世代交代の一環だと考えている。 「特に Z 世代は、ミーム文化とともにオンラインで育ってきました」と彼は言います。スコット・プラゲンフーフ , Apple Musicの音楽プログラミングのグローバル責任者。 「彼らは繰り返されるが操作されるコンテンツに慣れており、音楽も例外ではありません。」

短編動画プラットフォームでは高速リミックスと低速リミックスの両方が見られるのが一般的ですが、現時点では「高速リミックスの方が低速リミックスよりもかなり人気があり、普及しているようです」とプラゲンホーフ氏は言います。 「曲のスピードを上げれば、TikTokビデオの時間制限内でより多くの曲を聞くことができ、ユーザーがオンラインでコンテンツを消費するペースを反映することができます」と彼は付け加えた。 テンポを上げると「曲が良くなり、異なる感情が引き出される」ということもあります。ジョシュ・「ブルー」・ブルーベイカー、TikToker (フォロワー数 450 万人) であり、Audacy のラジオパーソナリティでもあります。

多くのリミックスは、オリジナルのトラックに置き換わったり、ファンの注意を逸らしたりするものではなく、オリジナルのトラックに注目を集めます。 「発見の観点から見ると、大量の参照トラフィックがリミックスから元のトラックに戻っていることがわかります」と彼は言います。ロニール・ルンブルグ , ブロックチェーンベースのストリーミングサービスであるAudiusの共同創設者/CEO。 たとえば、Raye の「Escapism」のオリジナル (3 億 400 万ストリーミング) は、Spotify での高速リミックスのストリーミングを大幅に上回っています。

コンテンツ過多の時代に発見を設計するのはますます困難になっているため、音楽業界はファンに曲を試してもらい、リミックスの作成を支援することを奨励しています。 「あまりにも多くの露出が得られるため、TikTok DJ のコミュニティ全体がこれらのサウンドをバイラルに広めようとだけ作っています」とブルベイカー氏は言います。 レーベルやマーケティング担当者は、曲のリミックスや投稿のために、これらの DJ に数百ドルから 20,000 ドルを支払うことがあると言います。

レーベルはまた、公式にリリースされたスピードアップ リミックスをストリーミング サービスで可視化するために取り組んできました。 ナセリ氏によると、UMG はスピードアップしたトラックを強調するために Spotify アカウント Speed Radio を開始したという。 毎月900万人以上のリスナーがいます。 ナイトコアを高速化した別のアカウントは、ワーナー ミュージック グループのリリースに対して同じことを行います。 （WMGの代表者はこのアカウントへのコメント要請に応じなかった。）「注目を集めるリミックスを手に入れるたびに、私たちはそれに『スピード・ラジオ』のタグを付ける。そうすることで成長がさらに増幅されるだけだ」とナセリは言う。 「これはアーティストにとって非常に貴重なツールです。」

ストリーミング サービスでは、これらのリミックスのプレイリストも作成されています。 昨年6月にローンチされたSpotifyのSped Up Songsには現在100万人以上のフォロワーがいる。 Apple Musicは最近、Viral Remixedを発表しました。 「過去 1 年間、DSP パートナーには本当に助けられました」と Naseri 氏は言います。 」ケイシー・コンパノールアップルとリジー・ザボSpotify では、リミックス空間をよく理解している、緊密に連携している人々がいます。」

これらのリミックスがヒット作の創出に貢献したとはいえ、すべてのアーティストがこの経済に参加したいわけではありません。 「アーティストが曲に合わない場合、スピードアップバージョンをリリースしないという選択をする場合、私は完全に尊重します」と彼は言いますイアン・キー、曲「Gilded Lily」のスピードアップバージョンが人気のあるカルトの共同マネージャー。

しかし、テンポをずらしたリミックスに対する偏見の多くは消えつつあるようだ。 「2 年前、アーティストの 5% か 10% がこれを受け入れていたと思います」とナセリ氏は推測します。 「今はおそらく70％くらいです。」メン・ルー・クオク, 音楽テクノロジー企業バンドラボのCEOは、「権利所有者は、このプロセスが避けられないものであり、トラックに新たな命を吹き込む最良の方法の1つであることを理解している」と付け加えた。

TikTok では高速バージョンや低速バージョンが猛威を振るっていますが、主流にはまだ浸透していません。 「現時点では、『昨夜クラブで素晴らしいスピードアップバージョンを聞いた』よりも、短編形式のプラットフォームに特化しているように感じます」とフレッケンシュタインは言います。

しかし、これは変わる可能性があります。 ロックデュオのカフネは「Tek It」でブレイクした。 高速バージョンでは、オリジナル (1 億 3,700 万) よりも多くの Spotify ストリーム (1 億 4,300 万) が含まれています。 フレッケンシュタインは、シンセウェーブのシングル「Babydoll」でストリーミングの成功を収めた若手RCAアーティスト、アリ・アブドゥルを挙げている。 「高速化されたバージョンが実際にオリジナルを上回るパフォーマンスを発揮する場合もあります」と彼は言います。

これらのテンポを変えたリミックスは、最終的にはラジオまで届くのでしょうか? 「それで十分かどうかは分からない」とフレッケンシュタイン氏は付け加えた。

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