ハリウッドとビッグタバコは、あなたが思っているよりもねじれたつながりを持っています

ハリウッドとタバコは映画の歴史を通して関係を持ってきました。

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「ボンド」と彼は言い、目はテーブルの向こうの美しい女性に集中し、火をつけたばかりのタバコを下唇に危うくバランスをとりながら話した。 "ジェームズ・ボンド。" 唇の間のサクランボから漂う煙のように、陰謀が彼の顔の周りで渦巻いている。

タバコと喫煙は、初期の「トーキー映画」以来、ハリウッド神話の基本となってきました。 ハリウッドスターは長い間、映画の中でも外でも喫煙を美化してきました。 からのスターベティ・デイビスにケーリー・グラント、マリリンモンローにハンフリー・ボガート、ナターシャ・リオンにベン・アフレック , タバコは映画スターのユニフォームの一部です。 セレブの魅力と銀幕の華やかさは、ニコチンの強力な衝動と中毒性と組み合わされて、抗いがたいものです。

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当然のことながら、ショービジネスとビッグ・タバコの関係は、思っているよりも複雑です。 どちらの業界も悪口を言うことでは知られておらず、ビッグ・タバコ社はハリウッドのフィクションよりも多くの嘘に巻き込まれている。

ハリウッドとビッグ・タバコ社の関係について私たちが知っていることの多くは、訴訟の一環として公開された大量の内部文書から得られている。 カリフォルニア大学サンフランシスコ校はこの文書をオンラインで公開した。 文書内の調査結果を解析したいくつかの学術論文が出版されています。この記事の執筆に使用されており、リンクされています。

現在進行中の訴訟では、R指定でのみ許可される「アダルトコンテンツ」として喫煙を含めるよう映画のレーティング基準を変更することを求めている。 国立がん研究所は、映画やテレビで喫煙を見ると若者が喫煙する原因になると主張している。 ほとんどの場合、若者が直接タバコにさらされるのはスクリーン上だけです。 スクリーン上で喫煙する姿を見ると、毎年最大 35 万人が新たに喫煙することになります。 特定の作品の喫煙者が善人か悪人かは関係なく、どちらも若者に喫煙への影響を与えます。

この現象は偶然ではありません。 ビッグ・タバコはハリウッドを影響力、不作為、そして権力の複雑な網目に織り込んでいる。

舞台芸術の他の分野と同様、世間は初期の映画産業を高く評価していませんでした。 舞台俳優についた汚名は映画俳優にも受け継がれ、世間はこの業界を疑惑の目で見ていました。 親や宗教指導者らが率いる団体は、政府による業界の規制を主張した。

政府の介入を避けるために、ハリウッドは代わりに自らを規制することを選択し、後にヘイズ・コードとして知られるものを採用した。 これらのガイドラインは、「絵がそれを見る人の道徳的基準を低下させること」を禁止し、「法律違反に対する同情を引き起こすこと」を禁じた。 具体的には、この規範は、ヌード、暴力、「性的倒錯」（同性愛を含む）の描写、特定の罵倒の言葉、違法薬物の使用、処罰のない犯罪の描写、宗教や宗教的人物に対する冒涜を禁じている。

フロイトは、葉巻はただの葉巻であることもあると述べたかもしれませんが、画面上の紙巻きタバコにとってそれは決して単純ではありませんでした。 煙はさまざまな禁止されたテーマや活動のほのめかしとして使用されましたが、その中にはセックスも含まれていました。 映画はセックスに直接言及することができなかったので、その意味は性交後のタバコに当てはまりました。 画面上の美しい人たちがセックスをした後にタバコを吸うと、タバコはさらに魅力的になるだけです。

貪欲なタバコ業界は、マーケティングにおいて真実を誇張することで初期から評判を得ていました。 1928 年の広告キャンペーンでは、キャンディーの健康的な代替品としてラッキー ストライクを手に入れるよう消費者に呼びかけました。 キャンディ業界は訴訟を起こし、タバコのマーケティングにおける主張の真実性が初めて精査されることになった。

1930 年代から 1940 年代にかけて、主要な映画スターの 3 分の 2 がタバコ会社とスポンサー契約を結んでいました。 これらのキャンペーンの多くは、有名人の名前を付けた捏造された証言を特集していました。 精査が強化されて不正が明らかになった後、この慣行は消え去った。 幸運なことに、製品に関連する有名人の顔は、たとえ輝かしい推薦文がなくても、十分に売れることが判明しました。

初期のハリウッド スタジオ システムでは、映画業界の労働者が契約上自分のスタジオに拘束されていたため、業界の最初の絡み合いが可能になりました。 俳優はホームスタジオによって「所有」され、スタジオは俳優のすべてのエンドースメント契約に関与していた。 体験談が人気を失うと、タイアップ広告がそれに取って代わりました。 映画業界が相互に有益な見返りを見つけるまでに時間はかかりませんでした。それは、タバコ会社の推薦により、タバコが登場する映画に資金を提供し、タバコの売り上げが増加するというものでした。 全員が勝ちます（肺を除く）。

ビッグ・タバコ社とハリウッドの結婚生活は20年以上にわたり平和なものであった。 しかし、1950 年代までに、タバコ業界の注目は大画面から小型画面に移っていました。 アメリカのテレビを持つ世帯の数は年々増加し、家庭に配信されるコマーシャルは強力なものでした。 この戦略は効果的で、マルボロマンなどのキャラクターがタバコを売るようになりました。

問題の最初の兆候は 1950 年にエルンスト・ウィンダー医師とエバーツ・グラハム医師によって発表された、肺がんの症例と中等度から多量の喫煙との関連性を示す研究結果が発表されたときに起こりました。 2年後、チェスターフィールド紙巻きタバコの親会社は、喫煙による悪影響がないことを示す独自の研究を発表した。 ウィンダー博士は 1953 年にタバコのタールとマウスの腫瘍を関連付ける別の研究を発表しました。 この科学は新しいものですが、喫煙者数にはほとんど影響しません。 しかし、喫煙の危険性を理解している人たちに勇気を与えました。 1954年、エヴァ・クーパーは夫の肺癌死をめぐってタバコ産業を訴えた。 彼女は訴訟では敗訴したが、さらなる問題の基礎が築かれていた。

1964 年、米国政府は公衆衛生総局が発行した報告書で初めて喫煙の危険性を認めました。 翌年、議会は米国で販売されるすべての紙巻きタバコのパックに公衆衛生長官の警告を記したラベルを貼ることを義務付ける法律を可決した。 これらの警告には、がん、先天異常、中毒のリスクが記されていました。

喫煙の危険性に対する認識が高まったことの直接の結果として、1971 年にテレビとラジオの放送からタバコの広告が禁止されました。 否定的な報道にも動じず、タバコ業界は売り上げを伸ばすためにできることは何でもした。 放送マーケティングの道が閉ざされると、業界は再び映画に注目を集めました。 国民の中で高まる反喫煙感情に対抗するために彼らが思いついた最善の方法は、タバコを再びセクシーでクールなものにすることでした。 彼らは映画の中でプロダクト・プレイスメントを通じてそれを行うでしょう。 美しい人がタバコを吸っている姿を見せると、たとえ喫煙が有害であるとわかっていても、人々はタバコを吸いたくなるのです。

タバコ会社は、1980 年代から 1990 年代にかけて、情熱を持ってハリウッドとの関わりを再活性化しました。 1980 年までに、映画内での喫煙は 1950 年の 1 時間あたり 10.7 件からわずか 4.9 件に減少しました。 タバコ会社は自らの失敗から学びました。 キャメル・シガレット社の親会社社長は、「映画はどんなコマーシャルよりも優れている…視聴者はスポンサーの関与を全く意識していないからだ」と語った。 フィリップ モリスの 1989 年のマーケティング計画は、「タバコと喫煙に対する強くてポジティブなイメージのほとんどは映画とテレビによって作られている」という信念を裏付けています。

1980 年代初頭の映画市場調査会社は、18 歳未満の若者が映画に登場するタバコの特定のブランド情報を完全な正確さで思い出せることを発見しました。 しかし、悪い知らせが続いた。 1982年に発表された喫煙に関する第2次公衆衛生総監報告書では、副流煙の存在下にいることも有害である可能性があることが示唆されています。

ビッグ・タバコ社はプロダクト・プレイスメントの実践を続けた。 時にはタバコ会社が自社ブランドをフィーチャーする映画に巨額のお金を支払い、宣伝活動全体に資金を提供したこともありました。 ほとんどの場合、お金のやり取りはまったくありませんでした。 タバコ会社は多くの場合、映画セットにタバコを入れ、乗組員向けに無制限のパックを提供しました。 数千ドル相当のこれらの寄付は、FTCや他の誰にも決して開示されませんでした。 タバコ会社とスタジオとの間のこれらの協定により、タバコ会社に大きな力が与えられました。 タバコの使用に関する描写が否定的なものであると判断した場合、特定のプロジェクトへの資金提供を停止すると脅迫する可能性がある。 1978 年から 1988 年にかけて、フィリップ モリスは 191 本の映画でプロダクト プレースメントを実行しました。そのほとんどは R 指定ですが、いくつかの映画はそれよりも低い指定でした。 映画スタジオも追加資金を求めてタバコ会社にアプローチを続けた。

1989年、議会は一連の公聴会を通じてビッグ・タバコ社のマーケティング慣行の調査に本腰を入れた。 翌年、民間航空会社の機内での喫煙が禁止され、アメリカ医師協会はテレビや映画での喫煙を完全に禁止するか、自動的にR指定を受けるために留保するという勧告を発表した。

さらなる外部規制が迫る中、業界は一連のマーケティングガイドラインで自らを取り締まるようになった。 彼らは、映画への商品掲載からさらなる金銭的利益を受け取らないことを約束した。 映画に自社の製品が登場することを期待して景品を提供することはできましたが、一定額の見返りが保証されるわけではありませんでした。 業界はまた、子供向けに作られた映画には広告を出さないと約束したが、タバコ製品が登場する全映画の 40% 以上が R 未満の評価となっている。

2002年までに、映画でのタバコの使用は1950年代よりも多くなり、1時間あたり10.9本となった。 今では喫煙するアメリカ人はかつてないほど減りましたが、タバコにはハリウッドとの結びつきが常にもたらしてきた神秘的で反抗的、先鋭的な雰囲気が残っています。 青少年の健康擁護団体は今後も映画内での喫煙描写に対して闘いを続けるだろうが、ビッグ・タバコ社も映画業界もこれに従う動機があまりない。 若者はハリウッドの喫煙習慣の魅力に最も敏感であり、両業界の相互利益を永続させます。

大手タバコ産業は、適応可能な業界であることを何度も証明してきました。 公開された文書は1990年代半ばまでしか記載されていないため、その間の30年間にこの近親相姦関係に何が隠されていたのかは不明である。 ビッグ・タバコ社は、映画の中で積極的にマーケティングをしようとしていないと断言しているが、ずっとそう言い続けてきた。 MPA の評価システムを変更して、R 評価の基準として喫煙を含めるという政治的意志はないようだ。

ハリウッドとタバコとの間の卑劣な情事は時の試練に耐え、契約条件が双方にとって有益である限り、予見可能な将来まで続く可能性が高い。

ハリウッドは喫煙（禁煙）に感謝します。

トファーは、シカゴを拠点とするクィアの教育者、作家、宇宙船通信員、万年筆の愛好家です。 Collider.com でテレビや映画について書いていないときは、誰も行ったことのない場所に大胆に行き、あらゆる場所で一度にあらゆることをやろうとし、時間が足りないかのように書いています。