デジタルインクジェット印刷がパッケージのパーソナライゼーション、可能性を強化

リック・リングル | 2023 年 5 月 22 日

デジタル印刷は、ユニークなデザイン、パーソナライズされたメッセージ、エキサイティングで文字通り他に類を見ないパッケージ製品の可変データ印刷を通じて、ブランドに新しいカスタマイズのオプションを開きます。

つまり、プリント オン デマンドの力により、消費者のエンゲージメントを高めながら、ブランドのパッケージを他よりも際立たせることができます。

デジタル印刷の導入を推進している企業の 1 つは HP です。たとえば、大麻やその他のパウチ製品のスタンドアップ パウチなどの軟包装用途向けのデジタル印刷機を担当しています。

しかし、HP のサーマル インクジェット (TIJ) テクノロジには、カスタマイズされたパーソナライゼーションの別の世界があります。 HP のマーケティングおよびカテゴリ管理、特殊印刷ソリューションの OEM インクジェット担当シニア ディレクターである John Meil​​ing 氏が、ラベルやその他のパッケージ材料向けのデジタル インクジェット印刷のテクノロジとオプションを明らかにします。

メイリン：今日の消費者にとって、パーソナライゼーションはますます主流の期待となっています。 適応する必要があるのは、ターゲットを絞った広告や電子メール マーケティング戦略だけではありません。 消費者は、オーダーメイドの製品がもたらす価値を積極的に求めています。 Deloitte のデータによると、パーソナライゼーションのリーダーは、パーソナライゼーションの成熟度が低いブランドに比べて、顧客ロイヤルティを 1.5 倍効果的に向上させました。

結果として、パッケージングのリスクは高くなります。 もはや、商品を A 地点から B 地点に輸送することだけではありません。パッケージングは​​、ブランドにとって、消費者に感情的で有意義な体験を生み出すことでつながりを確立するユニークな瞬間となっています。 これは主に、近年の電子商取引の台頭によるもので、消費者とブランドの間の最初の物理的なタッチポイントとしてのパッケージの役割が高まり、パッケージのトレンドに大きな変化を引き起こしています。

ブランドは、あらゆる文化的背景を反映してブランド体験をパーソナライズ、カスタマイズ、調整する新しい方法として、デジタル パッケージングに特に関心を持っています。 これは、各消費者の個々の好みに合わせて製品を調整できることを意味します。 ブランドは、魅力的な特殊パッケージを通じてマーケティング力を高めることで、より有意義なレベルで顧客と関わることができるだけでなく、HP サーマル インクジェット テクノロジを使用することで、メンテナンス コストを削減し、パッケージ製造プロセスの稼働時間を向上させる効率を得ることができます。

メイリン： Bao Candy Box は、Afinia Label L301 Small Business カラー ラベル プリンターを 2019 年に導入しました。 HP サーマル インクジェット テクノロジを搭載し、優れた品質を保証しながら高速でラベルを印刷します。 Afinia Label L301 の鮮やかで最適化された色を使用してパーソナライゼーションを実現し、プロ仕様のラベルを作成します。一方、HP サーマル インクジェット テクノロジーにより、消費者を満足させるためにキャンディーのラベルに必要な複雑でパーソナライズされた形状をプリンターで作成できます。

このシステムを使用して、Bao Candy Box の顧客はアプリにメッセージを入力し、ラベルをプレビューして確認すると、ラベルが画面に表示されるまで Wi-Fi 経由で直接送信され、顧客がラベルを承認できるようになります。デザインを作成すると、自動的に印刷されます。 トランザクションの完了にかかる時間は、ラベルを印刷するのに十分な時間であり、これがこのシステムの有効性を裏付けるものです。

Afinia Label プリンタは、ブランドが継続的に新製品を提供できるように設定されており、より高速なプリンタへのアップグレードによる継続的な革新が可能になり、顧客満足度がさらに向上します。

HP サーマル インクジェット テクノロジは、パッケージ ラベルを迅速かつ専門的に印刷して、ブランドの小売モデルを適切に機能させるために不可欠です。 このユニークな小売体験により、Bao Candy Box は観光客と地元市場の両方から大きな関心を集め、ソーシャル メディアで作品を共有しています。

メイリン： AT Information Products のクラフト蒸留所の顧客は、この印刷システムがどのように生産プロセスを完全に変革し、時間とコストを節約しながら収益を向上できるかを実感しています。 HP サーマル インクジェット テクノロジーを使用してパーソナライゼーションを可能にし、クラフト蒸留業者は消費者に本物のパッケージを提供することでブランド エクスペリエンスを最適化することができました。

AT Information Products のオープンリール ラベル プリンタ システムは、複数のコンパクトな HP TIJ プリント ヘッドと溶剤インク カートリッジを備えています。 このシステムは耐久性があり、メンテナンスの手間がかからず、ブランドにとって使いやすいものです。 システム内の HP サーマル インクジェットにより、グラフィック画像、署名、ロゴ、QR コードの追加が可能になり、パーソナライゼーションに対する消費者の需要を満たし、最終的にはブランドの利益を向上させることができます。

この 2 つを組み合わせることで、生産速度が 2,000% も向上し、手動介入の必要性が減り、さまざまな基材での印刷品質が最適化され、メンテナンスコストが最小限に抑えられると同時に、蒸留業者は製品の独占的価値を達成できるようになります。 このプロセスでは、True Type フォントを使用してパーソナライズされた署名を適用し、ボトルのラベルが手書きであるかのように見せることもできます。

追加のデータ、グラフィック、ロゴ、署名が開発されると、クラフト蒸留業者は印刷品質を最適化し、コストを最小限に抑えながら機敏な動作を維持できるようになります。 ブランド価値の付加に注力することは、ボトル価格をさらに引き上げ、利益率を高めるためにクラフト蒸留所が引き続けている重要な「てこ」となっている。

メイリン： 2017 年に遡ると、Kmart Australia は、HP サーマル インクジェット テクノロジを搭載した Afinia Label の L301 カラー ラベル プリンターの使用を開始し、ホリデー キャンペーンを開始するために販売時点でベジマイトとヌテラの瓶をパーソナライズしました。 214 店舗にわたって、顧客は来店してヌテラとベジマイトの瓶のラベルをカスタマイズすることができ、ユニークなショッピング体験を生み出し、実店舗への客足を促進しました。 これらはすべて、HP の柔軟で手頃な価格の店内印刷ソリューションを利用しています。

HP のFixed Imager 1000 (FI-1000) ベースのパートナー印刷システムは、特に短納期やオンデマンドのカスタマイズで急速に成長しています。 新しいパートナーである TICAB は、HP のインクジェット プリント エンジンを統合し、ショッピング バッグ、カートン、段ボール箱などのさまざまな紙パッケージへのカスタマイズされた印刷タスクのコスト効率を高めました。 このシステムはわずか数か月で迅速に開発されたため、TICAB は、一回限りの商品やサンプルから数千部の印刷に至るまで、コスト競争力のある価格で高品質の印刷オプションを顧客に提供できるようになりました。 このイノベーションは、結婚式や誕生日などのさまざまなパーソナライズのニーズに対応できると同時に、紙袋は通常、注文ごとに非常に大量の量を必要とするため、小規模なブランドや企業に大きな価値を提供します。

メイリン：世界のデジタル化が進み、消費者がパーソナライゼーションを標準として期待するようになるにつれ、大規模なカスタマイズを可能にするソリューションの市場は爆発的に増加します。 今後数年間、ブランドは消費者との関わりをさらに強化することが重要になるでしょう。 それが今日の混雑した市場で目立つための唯一の方法であり、私たちは、私たち全員を近づける新しくエキサイティングなパッケージングで無限の可能性を受け入れる旅をさらに多くのブランドが支援できることに興奮しています。

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