アメリカンラグシーは大きなデニムセクションを捨て、古着を追加します

常にヨーロッパとアメリカの現代的なスタイルを融合させてきたロサンゼルスの老舗衣料品店である American Rag Cie は、原点に立ち戻りました。

創業約 40 年のこのベンチャー企業が 1984 年にオープンしたとき、ラ ブレア通り南にある拠点からヴィンテージ ファッションを取り揃えていました。当時は流行の衣料品店というよりも、倒産した中古車販売店やハシディズム派のユダヤ教寺院、衰退しつつあるビジネスでよく知られていました。 しばらくはヴィンテージに集中していました。 その後、アメリカン ラグはポール スミス レーベルの取り扱いを開始し、流行に敏感な若者に人気のある最新のファッションを取り揃える道を定めました。

デニムがファッション シーンを席巻したとき、同店は 2007 年にワールド デニム バーと呼ばれるセクションをオープンしました。このコーナーは、75 以上の異なるブランドを含む、驚くほど豊富な高級ブルー ジーンズ スタイルで知られていました。

さて、ワールド デニム バーは姿を消し、現在 4,000 平方フィートのスペースは、古いペインター パンツ、ヌーディーズ オブ ハリウッドのカウボーイ シャツ、数十年前のカウボーイ シャツなど、75 年間のスタイルに及ぶ幅広いメンズとウィメンズのヴィンテージ ファッションに捧げられています。 Levi's、Lee などのブランドのデニムや、ファッション地図からとうの昔に消えてしまったブランドのスタイリッシュなドレスなど。

「ワールド・デニム・バーには、どんなことでもそうなる瞬間があった」とアメリカン・ラグの過半数共同所有者であるマーク・ワーツ氏は語った。 「そして、『持続可能性』という言葉を教えられてきた新世代の買い物客がいます。 そしてヴィンテージは地球上で最も持続可能な衣類です。」

ワーツ氏にとって、持続可能性への移行はそれほど難しいことではありませんでした。ワーツ氏はヨーロッパに住んでいた 70 年代にヴィンテージ衣料品の収集を始めました。そこでは、新品と古着を扱うソルティー ドッグ衣料品店のチェーンがオランダに 10 店舗、オランダに 1 店舗ありました。パリ。 80 年代初頭に米国に帰国すると、フランスのマルセイユからヴィンテージ商品を米国に発送し始めました。 長年にわたって、彼は 300 万から 400 万点の作品を入手し、ロサンゼルスの隣の工業都市コマースにある 20,000 平方フィートの倉庫に保管されていました。

時々、彼はヴィンテージ品のいくつかから大きな利益を上げました。 彼は、1922 年のリーバイスのシングル バックポケット ジーンズを 5,400 ドルで販売し、1991 年にはビンテージのデニム ジャケットをノルウェーの博物館に 13,300 ドルで販売しました。

最近販売されているアメリカン ラグのビンテージ品には、男性用と女性用のレトロ スポーツウェア、ニット、ウーブン トップス、セーター、ショートパンツ、ジャケット、アウターウェア、アクセサリーが含まれます。 経済的な買い物のあらゆるレベルにアピールできる幅広い価格帯が用意されています。 女性の場合は、ヴィンテージ Lee のブラック ジーンズが 89.95 ドルで、チェック柄、ギンガム チェック、ストライプのヴィンテージ シャツが約 40 ドルで見つかります。

メンズのビンテージ ハワイアン ゴルフ シャツが 750 ドル、ヌーディーズ オブ ハリウッドの刺繍入りカウボーイ シャツが同じく 750 ドルなど、より高価な商品もあります。 ヴィンテージのトミー ヒルフィガーやダブル RL のポロ シャツ、ペイントの斑点がたくさんあるシャーウィン ウィリアムズのペインター パンツも多数あります。

ヴィンテージの売り上げも伸びています。 ThredUp の最近の年次報告書によると、米国の再販市場は 2027 年までに 700 億ドルに成長すると予想されています。また、世界の古着市場はその間に 2 倍以上の 3,500 億ドルに成長すると予想されています。 来年までに、世界のアパレル市場の 10% に古着が含まれるようになると予想されています。

ヴィンテージ品はアメリカン ラグ ストアの大部分を占めていますが、折衷的なオールドワールド環境の空間内で他のアイテムの数々を提供する 17,000 平方フィートの面積のうちはほんの一部にすぎません。 頭上の露出した木の梁にはモロッコ風のランタンが吊り下げられ、壁には数多くの絵画、ポスター、古い額縁の鏡が並んでいます。

ゴルフをする若い芸能人やスポーツ選手が多いことから、ワーツが取り扱いを始めたゴルフアパレルのコーナーもできた。 最新の紳士服と婦人服のセクションがあり、デニムが商品の 15% を占め、靴、財布、ジュエリーも販売されています。

1939 年に建てられた建物の別の大部分には、以前は Acme Hardware 店が入っていましたが、家庭用品や家具が保管されています。 American Rag は、スタイリッシュなビストロチェアやモロッコタイル、繊細なガラス製品や皿で知られています。 このエリアにはかつて、フランスのビストロ料理を提供するために 1988 年にオープンしたミディ カフェがありました。 この飲食店は新型コロナウイルス感染症のパンデミック以来休業していたが、ロサンゼルスで多作なレストラン経営者ビル・チャイトと有名シェフのジョン・セドラーの所有・経営のもと、今秋「ゾゾ」というレストランとしてオープンする予定だ。

ワーツにとって、それはすべて時代についていくことの一部です。 「私たちは変革ビジネスに携わっています」と彼は説明した。 「今日が良くても、明日はダメだ。」

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